人氣聚起來，商業(yè)活起來，消費(fèi)火起來。近日，茯茶鎮(zhèn)景區(qū)被確定為2024年西安市文商旅消費(fèi)聚集區(qū)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。
茯茶鎮(zhèn)，位于涇河新城茶馬大道與高涇中路交會(huì)處。目前已構(gòu)建集關(guān)中民宿文化體驗(yàn)區(qū)、品牌茯茶直營(yíng)區(qū)、茯茶產(chǎn)業(yè)工業(yè)旅游區(qū)以及茯茶休閑養(yǎng)生文化旅游區(qū)為一體的全產(chǎn)業(yè)旅游度假區(qū)。2024年，茯茶鎮(zhèn)緊跟文商旅促消費(fèi)的步伐，以茶促旅、以旅興茶，緊抓文商旅市場(chǎng)熱點(diǎn)及高流量傳播效果，講好茯茶故事、傳播好茯茶聲音。
人氣火爆，開啟流量密碼
去年春節(jié)，茯茶鎮(zhèn)金茯城商業(yè)街區(qū)游人如織，耍社火、喜迎親、制花饃、煮茯茶……非遺活動(dòng)輪番上演。中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道春節(jié)特別節(jié)目《來我家鄉(xiāng)過大年》直播節(jié)目聚焦茯茶鎮(zhèn)，用長(zhǎng)達(dá)20分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播向全國(guó)觀眾展現(xiàn)這座美麗小鎮(zhèn)濃濃的“年味”。
去年五一假期期間，景區(qū)為游客精心準(zhǔn)備的“金花婆婆說媒”“百福茶俗”“花映金茯”“茯滿之宴”“趙員外招親”“非遺劇場(chǎng)演出”等8大主題演出共計(jì)上演80場(chǎng)次，讓茯茶鎮(zhèn)成為游客節(jié)日期間爭(zhēng)相打卡的熱門旅游地。特別是“金花婆婆說媒”節(jié)目，更是引爆小鎮(zhèn)人氣，截至目前，相關(guān)話題累計(jì)曝光量近4500萬次，抖音平臺(tái)瀏覽量超2億次，推動(dòng)景區(qū)客流、營(yíng)收實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
中秋國(guó)慶這里更是熱度不減。結(jié)合茯茶文化、氛圍景觀營(yíng)造、互動(dòng)沉浸體驗(yàn)及茯茶鎮(zhèn) IP 形象提升演繹打造的雙節(jié)主題活動(dòng)，豐富游客游玩體驗(yàn)及情緒價(jià)值供給。每天30場(chǎng)、共7天的演出活動(dòng)，為景區(qū)引流 35.84 萬人次，位列全省各重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待量前五，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)總收入約 411.01萬元。
不只在節(jié)日期間，近期開展的“茯來花開·一路歌唱”抖音直播季系列文旅宣傳活動(dòng)也是人氣十足?；顒?dòng)邀請(qǐng)到了抖音千萬粉絲級(jí)主播“花姐”“阿悠悠”唱響小鎮(zhèn)，直播帶貨成績(jī)斐然，小鎮(zhèn)熱度一路飆升。
特色I(xiàn)P，加快文化輸出
茯茶鎮(zhèn)通過茯茶文化傳播、商業(yè)街區(qū)建設(shè)、品牌活動(dòng)打造，帶動(dòng)了茯茶鎮(zhèn)品牌文商旅消費(fèi)熱度高、活力旺。春季“喝茶下棋”、夏季“篝火狂歡”、秋季“看劇打卡”、冬季“溫泉養(yǎng)生”，以茯茶為主題打造的各類特色I(xiàn)P，供游客玩轉(zhuǎn)四季，體驗(yàn)多種休閑度假方式。
演藝方面，原創(chuàng)品牌IP兒童劇《小金花奇遇記》與茯茶戲劇《茶語新說》頗受歡迎；金茯樓國(guó)風(fēng)音樂會(huì)讓游客體驗(yàn)傳統(tǒng)民樂與現(xiàn)代元素的完美結(jié)合；品牌舞劇《茯滿之宴》《茶之靈》及《幻茶》以及茯茶鎮(zhèn)IP大巡游等節(jié)目精彩紛呈；茯茶文化博物館西安非遺大劇院的非遺演出，更是不斷刷新游客游玩體驗(yàn)。
繁榮發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，茯茶鎮(zhèn)打造了夏日主題“篝火晚會(huì)+夜間集市”活動(dòng)，營(yíng)造沉浸式旅游文化場(chǎng)景，街區(qū)人氣爆棚，越夜越精彩。星光音樂會(huì)、民俗風(fēng)情演藝、篝火派對(duì)等主題活動(dòng)讓游客在夜晚能夠盡情享受文化與娛樂的交融。
文創(chuàng)產(chǎn)品《聚茯牒》融合4大主題、23枚精美印章及1個(gè)隱藏款金花女神圖案，帶來獨(dú)特的CityWalk體驗(yàn)，不僅定格茯茶鎮(zhèn)的美景與美食，更重現(xiàn)了流傳千年的涇河美景與絲路金花故事。周末節(jié)假日，游客可通過打卡方式深度體驗(yàn)景區(qū)文化，感受印章狂魔的樂趣，讓每一次游覽都成為難忘的回憶。
消費(fèi)聚集，貿(mào)易頻頻出海
作為匯集各類美食和非遺產(chǎn)品的陜西省非遺特色示范街區(qū)，茯茶鎮(zhèn)既是往來游客放松身心體驗(yàn)陜西風(fēng)土人情的旅游目的地，又是全省茯茶銷售的集散地，40余家茯茶生產(chǎn)加工銷售企業(yè)、170余家商戶匯聚于此，形成了以“茶產(chǎn)業(yè)＋休閑文化旅游”的特色產(chǎn)業(yè)形式。
茯茶同樣吸引著國(guó)際友人的目光，去年十月，埃及記者們探訪茯茶鎮(zhèn)，領(lǐng)略茯茶文化之美并紛紛點(diǎn)贊。
截至目前，茯茶企業(yè)已在中亞地區(qū)設(shè)立旗艦店1家、境外茯茶文化交流中心4家，與7家國(guó)外公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與5家國(guó)內(nèi)代理公司簽署了合作協(xié)議，完成2筆國(guó)外商品和服務(wù)貿(mào)易訂單報(bào)關(guān)，總出口額9.7萬美元。去年1月，茯茶鎮(zhèn)國(guó)際貿(mào)易有限公司出口的茯茶在吉爾吉斯斯坦海關(guān)清關(guān)并完成交付，出口茯茶約1106.7公斤，品類共7種866件。去年2月，茯茶鎮(zhèn)總價(jià)值達(dá)15億老撾基普（折合人民幣51.74萬元）的茯茶，自中國(guó)云南磨憨口岸出關(guān)，順利抵達(dá)老撾。
“此次入選是對(duì)茯茶鎮(zhèn)多年以來工作的肯定，也是茯茶鎮(zhèn)打造‘西安北跨文旅商貿(mào)中心’工作取得的新突破。未來，茯茶鎮(zhèn)將持之以恒抓好文商旅融合和特色街區(qū)建設(shè)，更好滿足群眾特色化、品質(zhì)化、多元化的消費(fèi)需求，為提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力、助推西安建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市做出更大貢獻(xiàn)。”茯茶鎮(zhèn)集團(tuán)副總經(jīng)理陳沖表示。
編輯：胡蘇 責(zé)編：周希 審核：肖玲
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